01
Comprendre avant de proposer.
Je regarde le marché, la concurrence, et ce que la marque peut dire que les autres ne disent pas. C’est souvent là que se trouve la bonne idée.
Méthode
Le concept d’abord.
Le dessin ensuite.
Ma façon de travailler, en cinq étapes. Chacune avec un exemple tiré de mes projets.
02
Trouver une idée, et s’y tenir.
Une bonne idée tient en une phrase. Elle vient souvent d’un détail : un mot sur lequel le client insiste, une image, une contrainte.
03
Trouver le bon nom.
Le nom, c’est ce qui reste quand on a tout oublié. Il doit dire quelque chose de la marque, sans qu’on ait besoin de l’expliquer.
04
Un style qui suit l’idée.
Le visuel ne se choisit pas au goût. Si l’idée, c’est la discrétion, le style doit être discret, même si c’est moins flatteur.
05
Tenir jusqu’au bout.
Une identité doit marcher partout : sur une enseigne, un t-shirt, une affiche vue de loin. Sinon, ce n’est qu’une jolie image.
Le ton
Une nouveauté, trois marques, trois façons de l’annoncer.
Le même message, écrit pour chaque marque. Si on pouvait échanger les textes sans que ça se voie, c’est que les marques n’ont pas de ton à elles.
NŒUD
Jeudi, le café ouvre à huit heures, comme d’habitude. Deux nouvelles pièces seront pliées au bout du comptoir. Ceux qui passent les verront.
Pourquoi ce ton
Rien ne presse. Il faut venir au café pour voir les pièces, c’est ce qui les rend rares.
- Sobre
- Rare
- Sans urgence
ORIGIN LABS
Protocol 07 · Recovery. Disponible le 14 octobre. Trois aliments entiers, une fonction : récupérer après l’effort. Dose : une portion dans les 45 minutes qui suivent.
Pourquoi ce ton
Pas d’adjectifs. L’objectif, la dose et la date suffisent.
- Clinique
- Précis
- Factuel
COMEA
Cette semaine, la burrata arrive des Pouilles. Le pain sort du four vers onze heures. Passez nous voir, on vous fera goûter.
Pourquoi ce ton
Comme une invitation entre voisins. On parle du produit, mais surtout du moment où l’on passe goûter.
- Chaleureux
- Généreux
- Hospitalier
La suite